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/ TIME: Almanac 1990 / 1990 Time Magazine Compact Almanac, The (1991)(Time).iso / time / 021389 / 02138900.012 < prev    next >
Text File  |  1990-09-17  |  1KB  |  20 lines
  1. BUSINESS, Page 63Business NotesDEFENSE CONTRACTORSA Whiff Of War
  2.  
  3.  
  4.     I love the smell of napalm in the morning," declared Lieut.
  5. Colonel Kilgore in the epic Apocalypse Now. Any deskbound battle
  6. buff who shares that sentiment will find a sensory treat in the
  7. current issue of Armed Forces Journal International, a
  8. Washington-based monthly. BEI Defense Systems, a Fort Worth-based
  9. arms manufacturer (1988 sales: $51 million), has come up with a
  10. novel twist on the aromatic advertisements that fill consumer
  11. magazines. When scratched, the latest ads for its Hydra-70, a
  12. relatively inexpensive rocket ($400 to $800), emit the odor of
  13. burnt cordite, an explosive substance in such weapons. The ad's
  14. tag line: "The Smell of Victory."
  15.  
  16.     George Coutoumanos, marketing chief for BEI, says he devised
  17. the ad to lure readers away from pictures of glamorous products
  18. like aircraft carriers and jet fighters. Says he: "I just have a
  19. little rocket. I tried to think of a way to get people to read
  20. about it."